miércoles, 1 de agosto de 2012

PUBLICIDAD EN NUESTROS TIEMPOS


La publicidad es una de las industrias más brillantes de nuestro tiempo que, lejos de agotarse, muestra signos de vitalidad cada día. Si en algún ámbito puntual, como el del cine, su pujanza económica se resiente, en otros sus inversiones aumentan sin parar e incluso surgen nuevas posibilidades, como la publicidad a través de teléfonos móviles, e Internet donde la publicidad crece en proporción al desarrollo vertiginoso de la red.
A pesar de las fobias y filias que suscita, a todos nos llama la atención y nos cautiva. Debe ser objeto de estudio para contribuir a nuestra formación como receptores críticos de medios audiovisuales y consumidores responsables.
Con la extensión del proceso de industrialización aumenta la producción y el número de excedentes. Es necesario entonces atraer la atención de los potenciales consumidores e incluso generar nuevas necesidades que permitan dar salida rápida a los productos.

  • En una economía de mercado la publicidad está presente en casi todos los ámbitos de nuestra vida. En la calle, en casa, en los móviles, en todos los medios de comunicación y cada día encuentra nuevas formas para propagar sus mensajes
  • Televisión, prensa, radio, publicidad, exterior, acaparan en este orden la mayoría de los mensajes publicitarios, pero existen otros ámbitos de la vida privada en los que la publicidad también está presente: en nuestro atuendo, en nuestros utensilios, etc.
  • Las cadenas de televisión, apurando la legalidad, dedican hasta un 25% de su programación a la publicidad, pero en muchos casos se incumple esta norma y se supera el tiempo permitido de emisión de spots.
  • En los diarios y revistas la proporción entre información y publicidad oscila entre un 30% y un 70%, para una y otra, dependiendo del medio y de la época del año de que se trate.
  • Sus mensajes no sólo nos hablan de productos sino que además transmiten una visión de la realidad social que condiciona nuestra percepción del mundo en que vivimos.

EL CARTEL (afiches)


El cartel es una técnica de difusión de la información que permite llegar a gran cantidad de público, sin necesidad de invertir grandes recursos. Sus posibilidades comunicativas dependen en gran medida de su calidad técnica y estética y de su adecuada ubicación.
Con el descubrimiento de técnicas de reproducción de la imagen como la xilografía y posteriormente la imprenta el cartel va a adquirir una enorme relevancia
La evolución de las artes gráficas va a permitir que el cartel consiga excelentes cotas artísticas, siendo objeto de interés de renombrados artistas que van desde Toulouse Lautrec a Gaudí.
Hay que destacar el cartelismo publicitario francés del siglo XIX y la abundante producción que adquiere el cartel político en España durante la República y la Guerra civil.

Debes saber

  • En 1477 William Caxton edita, en Inglaterra, el primer cartel publicitario, contando las excelencias de unas aguas termales.
  • En 1482 se realiza el primer cartel ilustrado en Francia. Es obra del artista Jean du Pré y se imprime en los talleres de la calle Saint Jacques de Paris.
  • En Alemania se realiza en 1518 el que se considera el primer cartel artístico de la historia que anuncia un juego de lotería y que ha sido diseñado por el pintor Albretch Altdorfer, discípulo de Alberto Durero.
  • Hasta 1763 no aparece el que se considera cartel más antiguo conocido en nuestro país, es en Sevilla y en el se anuncia –cómo no- una corrida de toros.
  • En este repaso por la historia de la publicidad merecen mención especial los cartelistas franceses del siglo diecinueve, porque supieron como nadie unir arte y publicidad, logrando gran nivel artístico.
  • Jules Chéret (1863-1933. Su conocimiento de la técnica litográfica y su longevidad le permitieron crear una gran cantidad de carteles, en los que la mujer es protagonista como reclamo erótico publicitario.
  • Toulouse Lautrec (1864-1901), el bohemio pintor francés famoso por sus imágenes de las bailarinas del Moulin Rouge.
  • Alexandre Steinlen (1859-1923) es de origen suizo. Muestra preferencia en sus obras por temas populares, paisajes y animales.
  • Alphonse Muchá (1860-1939), de origen moravo desarroll,o su trabajó en París donde se hicieron famosos sus carteles de la actriz francesa Sarah Bernhardt o los del famoso champangne Moet Chandon.
  • El cartelismo comercial y político adquirió gran desarrollo en España a partir del siglo XIX, gracias a las innovaciones en las técnicas de impresión. En el ámbito comercial cabe destacar, por su calidad artística, la obra de Ramón Casas muy influido por Toulouse Lautrec.
  • Durante la República y la Guerra Civil españolas el cartel político tuvo una gran difusión como medio de propaganda política de todas las tendencias .

martes, 31 de julio de 2012

Rótulo o Letras como medio de comunicación.


Según Cicerón, lo importante no es lo que se dice, sino como se dice, filósofo de la antigua Roma, quien pronunció estas palabras. Marshall MacLuhan filósofo y sociólogo de la moderna Norteamérica, desarrolló en todas sus consecuencias, la idea de Cicerón. Marshall afirma que una noticia en el periódico, un incendio, un discurso, una competición deportiva, cambia enteramente cuando se emite por radio o se transmite por televisión. Volviendo al inicio de las letras, es un medio para influir en lo que se dice y a través de cómo se dice. Condición para influir en el "que" a través del "como" es igual a legibilidad.

Legibilidad es término empleado en el diseño tipográfico para definir una cualidad deseable de una familia tipográfica. Algo legible es la facilidad o complejidad de la lectura de una letra.

Factores que condicionan la legibilidad de un rótulo o texto

El aspecto más importante de la tipografía, es al público al cual va dirigido el texto y que sea capaz de leerlo perfectamente, sin ningún inconveniente.

Para que un trabajo sea legible, un diseñador debe saber, quién lo leerá y desde donde y a que distancia lo leerá. En este caso debemos tener en cuenta factores muy importantes tales como; la luz, la distancia, la altura de colocación del texto etc.
Foto 3
El diseño de la letra: Los tipos de diseño clásicos latinos, son los que ofrecen mayor legibilidad. Las letras redondas y minúsculas suelen ser las más legibles.

Espaciado entre letra y letra: Un título o un rótulo cuyas letras se peguen materialmente unas a otra no ofrece buena legibilidad, aunque algunos grafistas defienden esta fórmula, atentos solamente al efecto plástico.

El tamaño de la letra: Una letra de tamaño grande es más legible que otra de tamaño más pequeño. Pero existe un tamaño ideal que anima y favorece la lectura, la letra del cuerpo diez o doce. Por ejemplo para un cartel que se observará a 10 metros, la altura de la letra debe ser , al menos de 2,5 cm, mientras que para una valla publicitaria que deba leerse a 60 metros, la altura de la letra deberá ser al menos de 15 cm.

La longitud de la linea: Una línea muy larga, impresa en un cuerpo de letra más bien pequeño, en la que se incluyen muchas palabras, entorpece la lectura, por la dificultad que supone pasar de una línea a otra.

La calidad de impresión: Una impresion deficiente con fallos, remosqueados, exceso de tinta, pisada o presión excesiva, puede perjudicar notablemente la legibilidad.

Los colores adecuados para una tipografía son: Los tipos negros sobre fondo blanco, reflejan mayor legibilidad, el efecto contrario, texto blanco sobre fondo negro, nos hacen perder visibilidad.

lunes, 30 de julio de 2012

Algunas aplicaciones LED















La importancia del Diseño Gráfico

La calidad de una buena comunicación y de una buena pieza de diseño, son de una gran importancia dentro del mercado donde actúa la empresa, ya que este mensaje identificará a la institución y la diferenciará de la competencia. De allí que la comunicación visual de la empresa deberá tener atributos diferenciadores, resaltando las características de la misma, dentro de un sistema de ordenamiento visual homogéneo. Es decir, que tenga el mismo concepto, potenciando los efectos de la comunicación. Una efectiva comunicación, hará sobresalir a la empresa por sobre la competencia, trayéndole beneficios en el mercado, como mayores ventas o elevando el concepto de calidad que el publico tiene hacia ella. Esto es esencial para poder competir en una sociedad de consumo tan desarrollada, donde los medios están saturados de mensajes, debido al desarrollo de la tecnología y a la feroz competencia en el mercado. Otl Aicher nos lo explica de esta manera: " Una imagen corporativa diferenciadora tiene la ventaja de producir hacia fuera un efecto enérgico, sin necesidad de recurrir a la autoalabanza verbal "

Es importante aclarar que el mensaje debe reforzar el vinculo emotivo con el receptor, seleccionando todas aquellas características que éste entienda y comparta, y que lo hagan sentirse identificado en el mensaje.

No nos olvidemos que el diseño de comunicación es la esencia de la empresa y no su envoltorio.



diseño gráfico






domingo, 29 de julio de 2012

UN POCO DE HISTORIA - material pop

ESTRATEGIAS DE MARKETING - PUBLICIDAD POP - UN POCO DE HISTORIA La publicidad POP lleva una larga tradición que data por lo menos al 1800. En aquella epoca los hermanos Smith luchavan contra un gran numero de imitadores que esperaban aprovechar del éxito de sus gotas contra la tos. William y Andrew Smith decidieron poner su carcteristico retrato con barba sobre su material POP, que consistìa en tazas de cristal como mostradores y al interior, pequeños sobres donde por cada venta los dos hermanos ponian las gotas. Los hermanos Smith tienen el merito de haber enseñado el principio fundamental de la publicidad POP: la compra impulsiva. Exponieron un cartel en el cual se publicizava la disponibilidad de las gotas milagrosas al precio de 5 centimos por sobre. Luego se aseguraron que cada cliente de la farmacia recibiera como devolución una moneda de 5 centavos. Cuentan que el resultado fue sorprendente: muchos clientes, impulsivamente, devolvian los 5 centimos al menorista y compraban las gotas para la tos. Esta sencilla tecnica de venta - ententar influenciar el consumidor un èpoco antes que decida de comprar - al día de hoy se aplica a varios productos en lugares como abacerias, bares, supermercados, ecc. LA PRIMERA PANTALLA EN EL MUNDO HA SIDO UN INDIANO Al final del siglo pasado, los estanqueros - muy numerosos en America del Norte - solian "colocar" Indianos, en carne y hueso, con corona de plumas y brazos cruzados, al lado de la tienda para actraer a los clientes y fungir de porteros. A lo largo de los años, fueron reemplazados con estatuas de madera pintadas de madera y aun hoy se pueden ver estos perfiles de Indianos frente delas tiendas de estancos de muchas grande ciudades estadunitenses.

jueves, 26 de julio de 2012

ORIGEN DE NUESTRO NOMBRE "INKAVAK"


Las cuevas de KAVAK.  Venezuela
Cueva de Kavak.

El origen de su nombre proviene del ave conocido como Kavac, que significa Loro Real. 
Kavac es una joya custodiada por el Auyantepuy, una de las mesetas más grandes y conocidas del Parque Nacional Canaima, en el estado Bolívar, y aunque es famosa por sus cuevas, la cueva de KAVAK se semeja más a una gran garganta de la cual se desprende agua cristalina a más de 25 metros de altura. No obstante, su atractivo no sólo es la cueva o garganta, sino que el campamento de Kavac en general, resulta de gran interés para el turista. La aventura comienza al sobrevolar el Auyán, (unos 700 kilómetros cuadrados y más de 2.500 metros de altura s.n.m) y contemplar desde curiosas formaciones rocosas curtidas por el agua y el viento, hasta la caída de agua más alta del planeta, el Salto Ángel. 
Campamento Kavak.


Caída de agua dentro de la cueva Kavak.



INK
Es la traducción en inglés de tinta.










Escogimos estas dos palabras por ser parte fundamental de nosotros,
nuestro país "Venezuela" y en nuestro trabajo la tinta,
consumible vital en casi todos nuestros proyectos.





PORTAFOLIO